AIによる概要表示やAIモードの登場によって、検索体験は大きく変化しています。
「SEOはもう終わったのではないか」という声もありますが、結論から言えばSEOは終わっていません。変わったのは、SEOのやり方です。
2026年以降のSEOでは、従来の検索順位だけを追うのではなく、ブランド認知、マルチチャネルでの露出、検索結果上での見え方、そしてAI時代に合ったコンテンツ設計が重要になります。
ブランディングはSEOの必須条件になる
安定して検索流入を獲得しているサイトの多くは、一定以上の指名検索を持っています。
指名検索とは、ユーザーがブランド名、サービス名、商品名などを直接検索することです。
指名検索は一般キーワードよりもクリック率が高く、検索順位の変動やGoogleの仕様変更の影響を受けにくいという特徴があります。
また、認知度の高いブランドは他サイトやSNSで自然に言及されやすくなります。
これはAI検索においても重要です。多くの場所で言及されているブランドは、AIにも認識されやすくなるためです。
今後のSEOでは、単に記事を増やすだけでなく、以下のような取り組みが重要になります。
・自社独自のデータや一次情報を発信する
・他メディアへの寄稿やインタビューを増やす
・著者情報や会社情報を充実させる
・SNSや外部メディアでの言及を増やす
SEOとブランディングは、ますます切り離せない関係になっています。
マルチチャネルでの露出が重要になる
これからのSEOでは、自社サイトだけに注力するのではなく、ユーザーが時間を使っている場所に露出を増やすことが重要です。
Google検索の利用者は多いものの、ユーザーがWeb上で過ごす時間の多くは、SNS、動画プラットフォーム、ECサイト、AIツールなどに分散しています。
つまり、自社サイトだけでなく、以下のようなチャネルも活用する必要があります。
YouTube
X
Instagram
TikTok
note
各種UGCサイト
業界メディア
採用媒体
近年は、Google検索結果にもSNS投稿や動画、UGCコンテンツが表示される機会が増えています。そのため、SNSや外部プラットフォームでの活動は、直接的な流入だけでなく、検索結果経由の間接的な流入にもつながります。ただし、すべてのチャネルをやればよいわけではありません。重要なのは、自社のターゲットユーザーがどこにいるのかを見極めることです。
BtoB商材であればTikTokよりもLinkedInやnoteが向いている場合もありますし、商品によってはYouTubeやInstagramが有効な場合もあります。
検索順位だけでなく「どのように表示されているか」を意識する
現代の検索結果は、かつてのように青いリンクが並ぶだけではありません。
検索結果には、画像、動画、リッチリザルト、トップニュース、ナレッジパネル、AI Overviewなど、さまざまな要素が表示されます。
そのため、今後は「何位に表示されているか」だけでなく、「どのように表示されているか」を見る必要があります。
たとえば、ECサイトであれば画像検索からの流入が重要になることがあります。
ニュースサイトであればGoogle Discoverからの流入が大きな割合を占めることもあります。
このような場合、通常の検索順位だけを見ていても、本当に改善すべきポイントは見えてきません。
今後は以下のような視点が必要です。
・画像検索で表示されているか
・動画検索で露出しているか
・リッチリザルトが出ているか
・Discoverから流入しているか
・AI OverviewやAIモードで参照されているか
・検索結果上でクリックされやすい見え方になっているか
SEOは、順位を上げるだけでなく、検索結果上でどう提供されるかを最適化する段階に入っています。
AI検索によってユーザー行動は変化する
AI OverviewやAIモードの普及によって、一部の検索ではクリック率が下がる可能性があります。
特に、簡単な情報収集や比較前の浅い調査は、AIとの対話だけで完結するケースが増えていくでしょう。
一方で、AI経由でサイトに訪れるユーザーは、すでにニーズが具体化している可能性が高く、コンバージョン率が高くなる傾向もあります。
つまり、これからは単純なクリック数や流入数だけでSEOを評価するのではなく、以下のような指標も重要になります。
・コンバージョン率
・キーイベント
・エンゲージメント
・商談化率
・売上貢献
・ブランド検索数
・外部での言及数
2026年以降は、SEOのKPIそのものを見直す必要が出てくるでしょう。
AI生成コンテンツは使い方に注意が必要
AIを使ってコンテンツを作成すること自体は問題ありません。
Googleも、AIを使ったかどうかではなく、最終的なコンテンツの品質を重視する姿勢を示しています。
ただし、AIで低品質な記事を大量生成するような手法はリスクがあります。実際に、AI生成記事を大量公開して一時的に流入を伸ばしているサイトもありますが、将来的にアルゴリズムや手動対策の対象になる可能性があります。
AIは、品質の底上げには有効です。しかし、人間の編集、一次情報、専門性、独自の視点がなければ、本当に価値のあるコンテンツにはなりにくいでしょう。
重要なのは、AIを使うことではなく、ユーザーにとって価値ある情報を提供できているかです。
基本的なSEOは今後も重要
AIやマルチチャネルの話題が増えていますが、基本的なSEOの重要性は変わりません。
たとえば、以下のような施策は今でも大きな成果につながります。
・重複ページの整理
・内部リンクの最適化
・canonicalの適切な設定
・タイトルタグの改善
・構造化データの整備
・コンテンツと構造化データの整合性
・正規URLへの一貫したリンク設計
特にテクニカルSEOでは「一貫性」が重要です。
内部リンク、canonical、構造化データ、ページ内容がバラバラだと、検索エンジンを混乱させてしまいます。
新しい施策に取り組む前に、まずは基本的なSEOが整っているかを確認することが大切です。
まとめ
2026年のSEOでは、検索順位だけを追う考え方から脱却する必要があります。
重要になるのは、以下の6つです。
◆ブランディングを強化する
◆マルチチャネルで露出を増やす
◆検索結果上での見え方を最適化する
◆AI検索によるユーザー行動の変化に対応する
◆AI生成コンテンツは品質重視で活用する
◆基本的なSEOを徹底する
SEOは終わったのではありません。
むしろ、検索、AI、SNS、ブランド、コンテンツを横断して考える、より広いマーケティング施策へと進化しています。
2026年に成果を出すためには、基本を押さえたうえで、検索の外側まで視野を広げることが重要です。
