こんにちはアスタ―クス原田です。
今回はこれまで自分のアカウントや、企業のビジネスアカウントのお手伝いをする中で分かった、インスタを伸ばすためにもっとも重要な”ジャンル認知”について、現在インスタが伸びなくて苦戦中の皆さんに共有したいと思います。
【結論】インスタ側があなたのアカウントをジャンル認知をしてくれるように動くことが最も重要
なぜジャンル認知が最も重要なのか？
それは、アカウントを効果的に伸ばしていく為には、おすすめ欄に出るということがどうしても必要になり、それにはジャンル認知が必要不可欠だからです。
インスタアカウントが伸びる伸びないは、概ね50～60投稿程度で判断可能といわれています。
30投稿ほど地道にひとつのジャンルに絞って発信し続けると、ようやくインスタグラムにジャンルが認知されはじめ、ポツポツとそのジャンルのおすすめ欄に出し始めてくれるようです。
その後、60投稿までにいくつかの投稿（目安は３～5投稿程度）がおすすめ欄に取り上げてもらえるようなら、アカウント継続。
そうでなくインサイト数値もかんばしくなければ（フォロワー割合に対して各エンゲージメント数値が低すぎる状態）、それはアカウント運用の方向性が間違っていた可能性が高いため、アカウント設計を見直し、場合によってはイチから作り直しを検討しましょう。
この判断をなるべく早く行い、改善を繰り返すことが必要になるため、インスタに早くジャンル認知させることが重要なのです。
アカウントをまた最初から立ち上げる、下手すればそれを何度もくりかえすハメに…。
これは非常に面倒で根気のいることです。
”ジャンル認知”はテクニカル的な意味で重要ですが、ほんとうに重要なのは”あきらめないド根性”でしょうね。
ジャンル認知してもらうために必要な行動・気を付けたい行動
ではここからはインスタグラムにジャンル認知してもらうためにすべき行動をお伝えしていきます。
まずは同ジャンルの発信アカウントが複数あるかをチェック
現在インスタグラムは飽和状態。
非常に多くの投稿であふれていますが、あなたの発信したいジャンルはあなた以外のアカウントも発信していますか？そのジャンルで人気のアカウントはありますか？
もし同ジャンルアカウントが無い、または非常に少ないのならば、あなたはアカウント運用にかなり苦戦することになるでしょう。もしかすると、なにをどうしたって伸びない。という状況になることすら考えられます。
インスタにおいて競合がいない状況というのは、残念ながらブルーオーシャンでも何でもありません。
単に需要が無い、食いつく魚がまったくいない無風の海と考えるのが正しい見方と言えます。
同ジャンルの投稿があまりに見つけられないようなら、そもそもインスタをやるべきなのか？他の媒体のほうがいいのではないか？など検討してみるのもアリだと思います。
同ジャンルの投稿が無いということは、次にお伝えする、インスタ側にジャンル認定してもらうためにすべきことの内のいくつかが、もうこの時点でできないことが確定するため、運用も非常に難航することが予想できるのです。
投稿ジャンルの絞り込み
ジャンルを明確にすることが、インスタグラムで成功する最大のポイントです。
特定のジャンルに絞られていないアカウントは、アルゴリズムにとって認識が難しく、おすすめ欄への露出が減少します。
例えば、あなたが「ダイエット系」の情報を発信しているなら、投稿内容やプロフィールからすぐに「ダイエット系アカウント」と認識されることが重要です。
美容や料理、ファッションなど複数のジャンルを同時に扱うと、アカウントがぼやけてしまい、成長が難しくなります。
一貫性のあるテーマを持つことが、フォロワー獲得に繋がる大きなステップです。
具体例：もしダイエット系の情報を発信しているなら、プロフィールに「○○キロ減量の成功法をシェア」と明記し、投稿もすべてダイエット関連に統一します。
これにより、アルゴリズムがアカウントを正確に判断し、適切なユーザーに表示されるようになります。
同ジャンルのアカウントとの交流を積極的に行う
同じジャンルのアカウントとの交流も、ジャンル認知を強化する方法の一つです。
同ジャンルのインフルエンサーやフォロワー数の多いアカウントをフォローし、コメントやDMで積極的にコミュニケーションを取ることで、アルゴリズムはそのジャンルの一部としてアカウントを認識しやすくなります。
インフルエンサーをフォロー：自分のジャンルに近いインフルエンサーや、フォロワー数が5,000人以上のアカウントをフォローすると、ジャンル内での認知度が高まります。
同ジャンルユーザーとDMで交流：DMでのやりとりは、アルゴリズムに対して「このアカウントはジャンル内でアクティブだ」という信号を送り、発見欄に表示されやすくなります。
ハッシュタグの使い方を最適化する
ハッシュタグもジャンル認知に影響します。
自分のジャンルに関連するハッシュタグを中心に使用することが重要です。
ダイエット系であれば、「#ダイエット」「#フィットネス」「#ヘルシーレシピ」など、関連性の高いハッシュタグのみを選びましょう。
ジャンルに無関係なハッシュタグを使うと、インスタグラム側の認識が混乱し、発見欄に表示される可能性が減少します。
具体的なハッシュタグの選び方
最大30個まで使用可能ですが、20〜25個程度に抑えるのが理想的です。
ジャンルに特化したハッシュタグだけを使用し、無関係なハッシュタグは避けます。
各投稿ごとに、少しずつ異なる組み合わせを試して、最も効果的なものを見つけましょう。
アカウントが壊れる・腐る・死ぬというのはどういう状況か？
何を投稿しても、他アカウントをフォローしてもコメントしてもいいねしても、とにかく自分の投稿に反応がもらえない、インプレッションが伸びていかない状況に陥ることを、アカウントが壊れる・腐る・死ぬと表現されます。
大前提、投稿内容がしょぼい、つまんないからという可能性は大いにあり得ますが、そうでも無さそうであればジャンル認知ができていないことがおそらく原因であろうと推測できます。
ジャンル認知を優先せずに、不特定多数のユーザーにいいね周りをしてしまう、または不用意に広告をかけて結びつきの強くないフォロワーを抱えてしまう。
これらはアカウントの寿命を自ら縮めてしまう行為で、死亡アカウントまっしぐらコースです。
ここまでにお伝えした、ジャンル認知のために取るべき行動に照らして考えると、気を付けるべき点が見えてきます。
自分のアカウントを早く伸ばしたいあまり、こんなことをやっていませんか？
一度チェックしてみましょう。
・自分のジャンルと関係ないアカウントをフォローする。
・自分のジャンルと関係ない投稿にいいねする。保存する。
・普段しないような投稿だけど時事ネタで話題になってるからトレンドな内容で投稿する
・リールに映像と合わないけど人気の音源だから使用する
・人気だから、話題だからとジャンルと関係ないハッシュタグを付ける
これらはジャンル外の属性のユーザーの流入を引き起こす可能性がある行為であり、ジャンル認定が進まないばかりか、エンゲージメント率をその後著しく下げてしまいアカウントを壊してしまう可能性があるのです。
これらはなんとなくやってしまいがちなことなので、注意しましょう。
あくまで”伸ばしたい”ならの話
今回お伝えしている話は、”インスタのアカウントを伸ばしたい”という目的前提のもとでのお話です。
ビジネスでインスタを利用する場合、フォロワー獲得ばかりにとらわれてはいけません。
「今の時代SNSを攻略しないとやばい」と考える気持ちは分かりますし、できるに越したことは無いでしょう。
しかしそれは集客や売り上げアップ、認知拡大を目的とした場合、必ずしも必要なこととは限りません。
極端に言うと、自社アカウントなど持っていなくても、あなたのサービス・商品がSNSで話題に上がる状況を作り出せればそれは立派なSNS攻略なわけです。
「すでに自分のことを知ってくれている人向けのお知らせや、お客様とより気軽なやりとりをするために、アカウントが存在していればそれでいいんだよ」というくらいの利用の仕方だって、当然アリですし、そういうアカウントもけっこう多いです。
そういう方には今回お伝えしたようなシビアなことは気にせず、自己流で気楽に楽しむべきです。（むしろそれが本来のSNSの使い方だと個人的には思います）
以上、今回はインスタが伸びなくて苦戦中の方向けに、インスタを伸ばすうえで重要な”ジャンル認定”についてお届けしました。
あなたのお仕事の役に立てれば幸いです。
